Crede Experto

реклама, сами догадаетесь, какого бренда…

Рекламное агентство: BBDO, Чили

Источник: http://www.advertka.ru/media/prints/21130/

Издательство «Эксмо» начинает рекламную кампанию, пропагандирующую чтение. В рекламной кампании приняли участие Артемий Троицкий, Ксения Собчак, Илья Лагутенко, Ольга Шелест и Антон Комолов. Рекламная кампания проходит под слоганом «Читай книги – будь личностью!». Рекламные плакаты появятся на улицах Москвы, Петербурга и других больших городов в начале сентября.

Источник: http://mishka-boo.livejournal.com/151089.html

Елена Москвичева

По долгу службы мне раз в неделю приходится просматривать около восьмисот сайтов компаний, которые поставляют на рынок индустрии красоты оборудование, косметические средства и косметологические препараты.

Грустное зрелище!

В целом  политику компаний-поставщиков косметической продукции в интернете можно определить по типам сайтов.

1. Сайт-визитка. Иначе – “Отстаньте от меня!”. Представляет из себя раз навсегда сколоченный информационный блок, где в начале двухтысячных была забита информация о компании, контакты и основное направление работы. Честный сайт, который не обновляется из принципа.

2. Сайт – гламурные понты. Иначе – “Можем себе позволить!”. Сначала потребитель выпадает на заставку. Судорожно ищет кнопку “Пропустить”, смотрит как на экране распускаются лотосы, движется цветная спираль или вытягивается томная девица и потом, когда наконец открывается информация о компании, пытается вспомнить, зачем он сюда попал. Кстати, замечание не по делу: у таких компаний обычно лучше всех в офисе работает автоответчик, который в течение трех минут готов рассказывать на разных языках о преимуществах сотрудничество с фирмой, и только потом соединяет с живым человеком.

3. Сайт – осьминог. Иначе – “Найди меня, если сможешь!” Очень распространенное явление в последнее время. На основном сайте компании можно прочесть только информацию о самой компании. Данные о продуктах выводятся на сателлиты, они и не всегда легко обнаруживаются в меню основного, головного, сайта.

4. Сайт-покойник. Иначе – “Курсор в пыли”. Иногда вообще непонятно – существует ли компания, или уже распалась за ненадобностью… На таком сайте легко можно наткнуться на информацию середины нулевых или на фото давно забытого аппарата.

Принято считать, что сайт должен выступать как инструмент продаж. Услышав идею, но не переварив ее как следует, компании ринулись создавать интернет-магазины. Большая часть тяжеловесных конструкций похожа на обычные каталоги и электронном формате. Что не учитывают создатели? Уровень продвинутости покупателя. Не будем забывать, что интернет-магазин – это пособие для руководителя салона, который ищет продукцию, опираясь не просто на красивую картинку и цену. Более того, он, этот руководитель салона красоты, еще и в интернете не очень разбирается…

Ему нужен дружественный интерфейс ( и кто-то, кто бы объяснил, что это такое:), а также структурированная информация о продукте – причем такая, которая была бы стимулом для покупки. Это может быть:

• схема сочетаемости с другими процедурами;
• комплекс услуг, которые можно оказывать с помощью продукта;
• формула расчета себестоимости;
• технические характеристики и их понятное объяснение для покупателя.

Как оценивают сайты поставщиков те, кому они адресованы

Нам довелось не раз обсуждать эту тему с руководителями салонов красоты, которые уже пытаются искать товар через интернет-магазины и сайты поставщиков. Вот их основные претензии:

• Информация о продукте неполная. Чаще всего нет цены и номера регистрационных документов.
• Нет инструкции, как покупать, то есть – как платить деньги.
• На вопросы, отправляемые по электронной почте, никто не отвечает.
• Невозможно сравнить продукты одной товарной категории в разных интернет-магазинах.

Модным нововведением на сайтах стала функция онлайн-общения (ISQ или Skype). О том, как оно происходит, читайте отдельно в рубрике Алло, мы вам звонили

Как же без примеров. Мы бегло собрали «ашипки» на Интернет-сайтах нескольких поставщиков косметических продуктов. И, поскольку, как нам кажется, эти ляпы могут исчезнуть (если, конечно, поставщики указанные в статье ее прочитают), рекомендуем познакомиться с живыми примерами побыстрее, в статье здесь.

В сентябрьский сборник 2011 года вошли сайты следующих компаний и интернет-магазины косметических средств: Баланс Косметик Груп,  Клапп Косметикс, Новонексус, СПАгирия, Биотек и многие другие – всего 15 «попадал».

Источник: http://www.bbsu.ru/14/358.php?show_art=4586#.TmIOI6PWvfo.facebook

Напоминаю, что завтра в пять (по Москве) будем на вебинаре говорить о промо, каналах (способах) продвижения бизнеса и привлечения клиентов.

Оптимизировать расходы на привлечение новых клиентов. Подобрать для себя набор работающих рекламных каналов. Получить в свой маркетинговый арсенал новое оружие.

Регистрация на http://my.comdi.com/event/23623/?t=59326. Участие бесплатное, но буду благодарен за промо и рекомендации…

В прошлую среду состоялся вебинар по маркетинговому и бизнес-аудиту. Просмотреть запись можно здесь: http://my.comdi.com/record/23440/?i=8e347a8e8a7e9af119ee6d1fa90cfec1

В нынешнюю среду, прямо накануне начала учебного года, на седьмом вебинаре будем говорить о промо и способах привлечения клиентов (вот материалы для размышления: http://www.credeexperto.su/biznes/aktualnye-sposoby-prodvizheniya.html и http://www.credeexperto.su/biznes/aktualnye-sposoby-prodvizheniya-internet.html). Ссылку на регистрацию (http://my.comdi.com/event/23623/?t=95392) дополнительно разошлем по майлу. Приглашаются все желающие, пока на халяву. Как всегда, буду благодарен за ссылки и рекомендации в Ваших блогах.

Прошлые вебинары в открытом доступе и их можно посмотреть на:

1. Типовые проблемы салонов http://my.comdi.com/record/21064/?i=3b17bea4111eefe72f5e4de18838c057
2. Цены, ценообразование и ценовые сегменты http://my.comdi.com/record/21376/?i=33e0155f2a289c1ef1d6430ff2a56e15
3. Финансовая модель салонного бизнеса http://my.comdi.com/record/21690/?i=798cd9d1cabc6456a8a1cc925b9906fa
4. Ассортимент и жизненный цикл товарных категорий http://my.comdi.com/record/22514/?i=bf8060607912cbd7cd62faccab781ff1
5. Запуск нового или перезапуск (релонч) проблемного бизнеса http://my.comdi.com/record/23061/?i=4c960a2bebeb3958d5ab96bb3963555f
6. Маркетинговый и бизнес-аудит http://my.comdi.com/record/23440/?i=8e347a8e8a7e9af119ee6d1fa90cfec1