Сделано во французской России…
Фрагменты публикации: Какая косметика лучше: импортная или отечественная?
…Как рассказали в Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии (АППИК БХ), зачастую российские косметические компании используют на производстве импортное сырьё (как правило, из Италии, Германии и Франции). Поэтому считать заграничное априори более качественным — неправильно. На сегодня российских производителей косметических средств насчитывается порядка 300, ещё 2-3 десятка — компании транснациональные, имеющие производство по всему миру.
— Товары класса масс-маркет (низкий и средний ценовые сегменты) можно покупать как российского, так и иностранного происхождения — разницы в их качестве, скорее всего, не будет, — говорит Карина Доренко, главный врач центра эстетической медицины. — Кроме того, за целый ряд косметических товаров в принципе нет смысла переплачивать, покупая известный бренд. Что стоит сделать — так это прочитать состав. Самый дешёвый эмульгатор (ПАВ) из тех, что используются в шампунях, гелях и т. д., — лаурилсульфат натрия: он вредит коже, волосам, разрушая защитный слой, иссушая поверхность. В косметике, которая стоит чуть дороже, и русские, и западные производители заменяют его натуральными аналогами — например, белками, растительными полимерами. Самые дорогие эмульгаторы — фосфолипиды (ламмелярные эмульсии) — это гарантия того, что средство безвредно. Вот основная разница, которую стоит учесть.
За что мы платим
Кроме стоимости сырья,
производства, перевозки и хранения в цену косметических средств заложены следующие компоненты.
Бренд — покупая крем, мы «оплачиваем» его рекламную кампанию.
Красивая упаковка — на неё может приходиться до 70-80% стоимости товара. Особенно это распространено в классе люкс.
Имидж — часть косметических компаний ставит ценник на свою продукцию не потому, что она действительно столько стоит, а лишь для поддержания имиджа недешёвой фирмы. Что удивительно, такая маркетинговая стратегия срабатывает в 80% случаев.
Пятёрка самых дорогих косметических компонентов на сегодняшний день выглядит так. Если в составе крема они указаны, то средство никак не будет стоить дешевле 3 тыс. руб.:
Платина — обещает быстрое омоложение за счёт поддержки электрического баланса эпидермиса. Крем обойдётся в 20-30 тыс. руб.
Супероксид дисмутаза — антиоксидант, лучше других защищающий кожу от свободных радикалов, увлажняет и замедляет старение. Крем обойдётся в 3-5 тыс. руб.
Коллоидное золото/серебро — известный компонент, способствующий регенерации клеток. Крем обойдётся в 4-8 тыс. руб.
Экстракт чёрной икры — мощный «энергетик» для усталой кожи. Крем обойдётся от 8 тыс. руб.
Плацента (млекопитающих) — считается, что она оказывает омолаживающее действие. Однако ряд косметологов спорят с этим: по их мнению, белки, содержащиеся в плацентарной косметике, — просто хорошие увлажнители. Цена крема — от 3 тыс. руб.
Источник: http://www.newsland.ru/News/Detail/id/342373/cat/37
Метки: дистрибуция, клиенты, косметика, маркетологи, парфюм, препараты, рынок, ценовая сегментация.
Тэги: дистрибуция, клиенты, косметика, маркетологи, парфюм, препараты, рынок, ценовая сегментация
февраля 24, 2009 at 0:26
понятное, что там упаковка, бренд… но крем за 100 руб. не будет также пахнуть и также воздействовать на кожу, как крем, например, Dior
февраля 25, 2009 at 18:32
Юлия, …
вы же маркетолог. Некорректно сравнивать товары из разных ценовых сегментов и товарных категорий. Это как сравнивать авторское ювелирное изделие и бижутерный шедевр. Две большие разницы. Можно только посетовать, что российские препараты не представлены в высоких ценовых сегментах. Кстати, я не уверен, что это так…